中国滑雪场馆一年增35家 装备市场2022将突破750亿元

2018-09-29 09:48 环球网

  伴随2022年北京冬奥会的逐步临近,中国冰雪运动的群众基础正在逐步扩大。从最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告》中,我们可以看到2017年国内滑雪场新增57家,总数达703家;2018年国内滑雪场馆达到738座,增加了35家,且仍保持高速增长。业内普遍认为,伴随我国冰雪产业步入“黄金发展阶段”,中国滑雪场地建设正步入发展快车道。

  从开拓到学习 中国雪场经历四阶段

  根据官方发布的《中国冰雪产业发展研究报告》,可以看到中国滑雪场发展截止目前经历了四个阶段:

  1、1994年至2001年期间为产业开拓阶段,以黑龙江省亚布力风车山庄为代表,出现了中国首家大型滑雪度假村,中国普通民众开始尝试滑雪。

  2、2001年至2007年为城郊雪场普及阶段,以北京为主的大城市陆续出现多家市郊型滑雪场,开启了大众滑雪市场。

  3、2007年至2014年期间为雪场经营模式的模仿阶段,国内开始模仿北美度假滑雪和滑雪地产模式,出现了以亚布力阳光度假村为代表的度假村型的滑雪设施,带动国内相继出现了吉林长白山万达、河北张家口崇礼云顶等大型滑雪度假村,开始为中国申办冬奥会助力。

  4、2015年至今为冬奥申办成功后产业突破阶段,随着2015年成功申办2022年冬奥会,崇礼、吉林等地出现大型滑雪度假村聚集现象,政府扶持力度加大,民众滑雪热情高涨,万科等知名地产企业纷纷进入滑雪产业,中国滑雪行业开始享受奥运红利。

  从一枝独秀到百花齐放 冰雪资源由“冷”转“热”

  滑雪运动从过去的东北地区一枝独秀,到现在的全国各地区百花齐放,整体发展态势良好。本年度《产业报告》显示,中国冰雪产业发展基础进一步夯实,冰雪运动“南展西扩东进”战略成效进一步凸显。

  从区域冰雪产业发展情况看,传统冰雪区域的冰雪资源利用逐步呈现出体系化、产业化,并在带动区域旅游产业发展、当地经济转型与产业结构升级等方面发挥着重要作用;非传统冰雪区域的冰雪资源也逐步由“冷”转“热”,南方区域逐渐培育出一批优质滑雪旅游目的地,在带动当地冰雪产业发展、冰雪运动普及及承载区域滑雪人次方面发挥着重要作用。

  而非传统冰雪区域的各省份充分利用“因地制宜”原则,积极探索适合当地发展的冰雪产业、冰雪运动发展模式或布局,随着冬奥会“北京周期”的深入与冰雪运动“南展西扩东进”战略的持续推进,非传统冰雪区域的冰雪产业发展空间与潜力必将进一步释放。

  滑雪人次达1930万 南方正成为新冰雪运动目的地

  中国最早的滑雪场出现在上世纪60年代,但商业化的滑雪场在2001年才出现。当时,由私人投资并进行商业化运营的北京石京龙滑雪场开启了中国滑雪商业化的先河。

  根据最新的统计数据,国内滑雪场馆达到738家,相比2017年的703家,增加了35家!其中,东北、华北地区的滑雪场总数量达到377座,华东、中南及西南地区共有滑雪场馆224座。南方民众对滑雪的热情正在持续增长。据统计,2017-2018跨雪季,中国滑雪人次已达到1930万,其中南方区域滑雪人次为375万。西南地区已逐渐成为滑雪爱好者参与冰雪运动的目的地之一。

  

  冰雪装备市场消费更多元 滑雪装备2022或将突破750亿

  冬奥会“北京周期”,随着大众冰雪运动的规模化效应逐步体现,将引发冰雪装备市场更大的新零售增长。随着北京冬奥的到来,无论是冰雪运动参与人次,冰雪运动的关注度,冰雪运动的氛围,都将得到更大程度上的提升。

  滑雪装备方面,结合国内中产阶级群体到2022年可以达到3亿人,实现10%人群可以直接参与到滑雪运动中来,将有3000万人成为滑雪消费者,以人均2500元/人/年消费额测算,将实现750亿人民币规模。

  当前市场和经济形势呈现的并非我们以为的单纯“消费升级”和“消费降级”,而是呈现出更加多元化的消费状态,选择更加多样性,选择范围进一步扩大。在这个新的消费业态的转变过程中,随着全国冰雪运动普及力度加大和休闲娱乐业的壮大,未来冰雪消费进一步扩大的趋势不会变。

  雪场未来发展还需“天时地利人和”

  伴随中国冰雪产业步入“黄金发展阶段”,滑雪场地建设正步入发展快车道。同时近几年,面对滑雪场投资回报周期较长、一年闲三季的问题,建设室内滑雪馆便成为破解四季运营难题的方案之一。

  要想实现“三亿人参与冰雪运动”的宏大愿景,关键在于推动冬季运动的普及。一是‘北冰南展’,让冰雪运动向我国南方地区发展;二是提高民众参与度,实行‘时尚运动大众化,专业体育娱乐化’的经营方针,让冰雪项目从小众运动变为大众运动。

  随着近年来滑雪人数成倍增加,从事管理、教学、维护滑雪场地的专业人员更少。目前,全国仅有约8000多名社会滑雪指导员,远远无法满足爆发式发展的冰雪产业,冰雪场地的管理与维护、冰雪场地运营、雪场救护等各方面均呈现“一将难求”的人才短缺状况。

  因此,当前的途径必须要多渠道、多途径加强各种类型的冰雪专业人员教育、培训,培养一批专业的冬季项目技术官员和管理人才。通过与专业的体育院校开展校企合作,为滑雪事业输送专业的培训人员、管理人员,在提升滑雪场管理水平的同时,培育冰雪人才、壮大冰雪产业的发展。

  随着国内滑雪场规模的不断扩大,近几年逐渐吸引了世界多个国家大众滑雪指导员认证体系的到来。

责编:郝九辰
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