太舞市场中心总经理:打造山地度假生活新理念

2018-01-29 15:12:00 环球网滑雪频道 分享
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  【环球网滑雪频道】2018年1月24日至27日,ISPO BEIJING 2018第十四届亚洲运动用品与时尚展于北京国家会议中心举办,此次ISPO BEIJING 2018将以42,000平方米的展示面积, 40,000多位体育产业从业人士,来自20多个国家的463家展商,745个品牌的前沿产品和技术,展示来自冬季运动、户外运动、极限运动、运动时尚和功能性面辅料等各个领域的最新产品和技术,分享在政策助推器作用下体育产业所蕴藏的巨大商机和发展。

  在ISPO BEIJING中,滑雪产业是非常重要的一部分,正值2022年北京冬奥会筹办期间,滑雪产业更是受到了各方的关注。身处冬奥核心区的太舞滑雪小镇也来到了本次展会,会展期间我们对太舞集团市场中心总经理聂宁宁进行了专访。

 

太舞集团市场中心总经理聂宁宁(左一)

  记者:崇礼地区目前已经有7家雪场投入运营,每家雪场也是各具特色,那么请您谈一谈太舞的定位及目标客群是怎样的?

  聂宁宁:崇礼每一家滑雪场的特点都是不一样的,太舞从最初整体规划的时候就更加注重山地生活这种度假方式。我们有两个slogan,“只为更懂山地生活的人”和“与自然为舞”,我们希望大家能够有这种山地度假生活的完美体验。所以从一开始的定位就是山地度假生活,可以是冬季滑雪度假生活,也可以是夏季户外度假生活,并且更多针对家庭来说。

  记者:山地度假生活这个概念是我们在其它地方没有没听到过的,为什么会选择这样一个定位?

  聂宁宁:数据表明,人均GDP达到8000人民币以上的时候滑雪产业就会迎来爆发,但是我们认为这个滑雪产业指的并不是单纯的滑雪。最早在崇礼地区的滑雪场更多的是针对滑雪本身来做。当我们的经济水平发展到一定程度,可能就会转变为家庭一同出行,除了单一的滑雪大家还希望享受美食,要住好一些的酒店,晚上也要有相应的娱乐项目。

  最早我们在崇礼滑雪的时候,会发现这里到了晚上没事情可做,而我们则希望能给来到太舞的人们这样的体验——白天你就去痛快的滑雪,我们来提供多样性的雪道、有多种选择的美食,让你住的很舒服,而晚上也有事可做。我们有小剧场,你可以看电影,当然你也可以选择去泡温泉、唱KTV,甚至我们还有一个非常洋气的酒吧晚上可以去喝酒。某种程度上来说,我们做的是一个滑雪文化的衍生,是一种山地度假文化的衍生。我们不是为了做滑雪产业而建设太舞,更多的是希望能给大家这种山地度假生活的概念。同时国人的经济水平和对于度假的需求也都达到了相应的水平,所以我们选择了这样一个定位。

  记者:那么相对于其它雪场,太舞滑雪小镇的差异化是如何体现的?它的优势是什么?

  聂宁宁:太舞是由世界著名山地规划团队——加拿大Ecosign做的整体规划,同时我们的雪道质量也是非常好的,今年雪友对于我们雪道的评价就特别好,我们非常认真的把我们滑雪的基础设施做好。除此之外我们还做音乐节、利用小剧场做曲艺相声节目、还有酒吧表演等等一系列配套活动,我们希望能够带给大家滑雪文化中生活的部分,所以我们总强调太舞是想带给大众一种生活方式,这是我们与其它滑雪场之间很大的一个区别。

  记者:北京冬奥申办成功以后,滑雪产业也进入了高速发展期的红利期,但是由于滑雪场独特的季节属性,如何实现四季经营一直是一个问题,太舞对于四季经营这块是如何思考的?目前已经在进行的项目效果如何?

  聂宁宁:从整个规划之初太舞就考虑了这个问题,国外的滑雪产业其实发展是比较早的,我们可以借鉴一些国外的案例。比如惠斯勒,它的夏季户外项目营业收入是不低于冬季的。在太舞我们从一开始就把夏季经营作为一大重点。

  第一我们做了很多的户外活动,比如山地自行车、张家口地区唯一的卡丁车、新建Luge项目除了追求速度外也可以沿途欣赏美景、定向越野、高尔夫、户外射箭、全地形车、露营等等,2017年我们一共做了有20余项户外项目,让大家夏天来到太舞也有户外项目去玩。第二,我们还有很多的文化生活,2017年我们做了太舞第一届山地艺术季,涵盖了雕塑、绘画、音乐、摄影、展览等等内容。我们还在小剧场里进行了交响音乐会,我们没想到最终的效果会有那么好,小剧场152个座位可以说是一票难求。我们还有很多丰富多彩的活动就不一一列举了。

  另外我们一定会去挖掘太舞在崇礼的特色,去年我们的核心主题是“十八度的盛夏”。很多人夏天度假会去海边,但是夏季海边会很热,去年整个崇礼地区特别是山区,平均气温在18度左右,非常凉爽,同时PM2.5指标常年在2位数以下,它会是一个非常理想的夏季度假目的地,去年夏季的周末是很难订到房间的,整个夏季的接待量达到了6万人次。

  记者:去年太舞的夏季运营取得了如此好的效果,那么在今年是否还会有其它新的规划?

  聂宁宁:我们今年的夏天我相信会比去年做的更好,首先户外活动部分我们会增加很多新的项目,第二我们会基于青年旅舍周边配套,去做足球场、网球场、棒球场,无论是俱乐部还是训练营,我们都能够提供一个很理想的场地,我对太舞的夏季是非常有信心的。

  记者:身处2022年冬奥会的核心区,太舞的优势是什么?为冬奥会做了一些什么事?

  聂宁宁:冬奥会走到我们身边是一件让人非常激动的事,那么太舞身处冬奥核心区,也是做好了各方面的准备。不论是对于北京奥组委还是河北奥组委,我们承诺所有的设备设施都会为2022年冬奥会做好准备。从我们本身建设来说,目前总共有六家酒店,其中四家已经投入运营,其它所有的配套设施我们也已经准备完毕。场地方面,我们建设了一条经国际雪联认证世界排名前三的Mogul赛道,国际雪联的认证官对我们的评价是难度系数最高、赛道最好、配套设施最好、服务设施最好。并且我们已经在这个赛道上举办了两届自由式滑雪雪上技巧世界杯,这个赛事也会持续做到奥运会前。

  另外太舞目前也在为冬奥会做各种各样的支持,比如为雪上技巧国家队及平行回转国家队提供训练场地。由于我们做了两届世界杯,现在美国队、加拿大队也在和我们洽谈,希望准备北京冬奥会期间能够在我们这里做训练。除了我们对于奥运会提供的保障外,还有一点非常重要的是京张高铁会建设在我们小镇的门口。这也拉近了滑雪与普通大众的距离。

  所以我觉得在冬奥这方面,第一我们做好了准备,第二我们做好了服务,第三我们也是借由这种交通的便利,来让更多人能够喜欢滑雪、山地和户外。

  记者:太舞作为身处2022冬奥会核心区的雪场,您认为冬奥给太舞带来了什么积极的影响?

  聂宁宁:首先交通更加便利就是非常积极的一方面,另外在这几年过程中,通过冬奥会的契机让普通人去认识滑雪、了解滑雪都是一个非常好的普及过程。人均GPD到了目前的阶段,借助冬奥会也会形成很大的一个产业爆点。所以无论是从产业层面,还是从大众层面来讲,冬奥会都是一个非常好的机会。 

责编:郝九辰